Transfert de popularité?
Vendredi 26 octobre 2007
Je ne sais pas si vous avez vu la publicité de Muslix qui passe sur quelques chaines télévisées. Il s’agit de l’acteur Colm Feore qui joue le rôle du détective ontarien, Martin Ward, dans Bon Cop Bad Cop, qui présente les céréales Muslix. La publicité utilise le même acteur et le même thème, c’est à dire la différence culturelle entre le Québec et le Canada pour vendre son produit. Colm Feore joue à peu près le même rôle dans la publicité que dans le film, sauf qu’il n’est pas policier dans la pub de céréales… Je me demande si utiliser un élément qui à fait marcher un produit (Bon cop Bad Cop) peut vraiment fonctionner en transférant cela vers un produit totalement différent et hors contexte. (Les muslix sont quand même vendus partout…). Je sais que l’identité québécoise est un thème assez fréquent en publicité (en particulier Pepsi et Labatt Bleue…), mais ce thème n’est-il pas surutilisé? Fonctionne-t-il encore? Croyez-vous que la popularité du blockbuster québécois peut vraiment être transférée vers une marque de céréales?
Selon moi, ce thème ne fonctionne plus du tout, même si je suis fier d’être Québécois, ce n’est pas parce qu’on me montre que le produit est unique comme le Québec que je vais l’acheter. Cela produit même l’effet contraire parfois.
Et pour le transfert de popularité, c’est encore plus ridicule, peut-être que pour certaines personnes la technique peu fonctionner, mais je crois que même aliéner, nous ne sommes pas autant influençable…
Cela semble être une stratégie utilisée de longue date… On n’a qu’à penser au fromage “P’tit Québec” (slogan : “Juste pour nous autres”), produit par la compagnie Kraft qui, elle, n’a rien de particulièrement québécois. J’ai d’ailleurs déjà lu que le P’tit Québec ne serait en fait qu’un emballage différent pour un autre fromage vendu dans le reste du Canada, une rumeur que je n’ai cependant pas pu confirmer depuis…
Il est vrai qu’il y a longtemps qu’on n’avait pas vu cette stratégie dans la publicité. Peut-être que dans la foulée des commissions sur les accommodements raisonnables et des crises identitaires québécoises récentes, les publicitaires ont décidé de miser à nouveau sur le sentiment d’appartenance?
Je crois que l’utilisation de l’identité québécoise est une bonne chose. Car, avec tout ce qui nous entoure, l’influence des États-Unis, les accommodements raisonnables, font en sorte que nous perdons, petit à petit, notre identité Québécoise que nous défendons avec temps de passion. Je crois que mettre quelques petites touches bien Québécoises dans nos publicités, fait en sorte de nous faire rappeler que nous somme bien Québécois et qu’il y a toute une culture à l’entour de cela. Comme dit Marie-Eva dans son commentaire, il y a le fromage ”Ptit-Québec” avec son emballage qui a l’emblème du Québec,mais partout ailleur il est différent. C’est la même chose pour les cigarrettes McDonalds. Au Québec, l’emballage est bleu avec la fleur de lys, mais dans le reste du Canada, cet même emballage est rouge avec la feuille d’érable. Donc, je crois qu’il faut garder notre style et notre culture dans tout ce qui est possible (publicité, film, sport, etc), car aussi non, nous allons perdre toute essence de notre culture que nos ancêtres ont tellement défendu.